周艳花：西凤以“文化、品牌、品类、发展”四个自信为引领，推动创新转变！

    2018年12月7号，在2018华糖万商领袖大会期间，由华糖云商主办，新潮传媒、贵州中烟、天珅协办，糖烟酒周刊与酒说战略支持的2018中国酒类产业工商首脑峰会在郑州国际会展中心隆重举行。

    本次峰会以“致敬改革开放40周年”为核心主题，不仅系统回顾和总结了白酒市场化30余年的发展历程和成就，同时还深度探析2019年酒业趋势，中国名酒领军企业齐聚万商，持续推动酒类产业发展。

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    西凤酒股份公司副总经理、西凤酒营销公司董事长周艳花表示，中国名酒在行业的发展中，一直引领着白酒产业健康发展，为行业树立了品质标杆。作为我国四大老牌名酒之一的西凤酒，品牌历史文化积淀深厚，是中国凤香型白酒的创立者和典型代表。

    近年来，随着供给侧改革和消费升级的不断深入，西凤公司从体制机制、品牌建设、现代营销网络构建等方面启动了大刀阔斧的改革，各项经济指标不断增长，保持了快速健康发展的良好态势。

    一是坚定品牌自信,对品牌资产开展多维度、全方位、系统化的保护与提升,凝练提升品牌价值；

    二是强化市场营销，坚持以“市场和消费者”为中心，从品牌、产品、渠道、终端、文化、宣传等方面持续发力；

    三是加大技术创新。坚持品类自信，高举凤香大旗，加大科研投入，提升研发水平，加快创新成果转化，不断满足和适应消费市场需求变化。

    四是培养名酒工匠。坚持赋能式管理，启动了新一轮工匠传承与培养工作。建立人才储备库，培养技艺传承人，建设具有创新能力的人才队伍。

    五是传播名酒文化。深度挖掘西凤酒历史文化、工艺文化、地域文化，不断延伸品牌文化、产品文化，并推动其向传播文化转化，不断提升品牌影响力和消费者的认同感。

    同时，西凤公司将以“文化、品牌、品类、发展”四个自信为引领，依托西凤酒城建设，实施“一体两翼”战略，不断提高发展质量和规模效益，努力做强做大。

    第一，以传承为发展基石，不改初心坚守品质；

    第二、传播品牌文化，不断提升品牌影响力和消费者的认同感；

    第三、始终强化营销管理不放松；第四、致力于创新驱动，促进白酒行业的创新升级。