西凤酒将体育精神融入企业的品牌文化

    3日清晨，由新华社民族品牌工程办公室指导、中国经济信息社主办、陕西西凤酒股份有限公司协办的“励志100中国品牌加油健康跑@博鳌站”在2021中国企业家博鳌论坛期间迎风起跑。

    活动特别邀请马拉松世界冠军，中国女子全程马拉松、半程马拉松17年纪录保持者孙英杰担任领跑嘉宾，并指导跑前热身。随后，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正等5位嘉宾共同为活动鸣响发令枪。

    陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正（中）等鸣响发令枪

    市场主体越有活力，经济发展就越有动力。本次健康跑传递着正能量的全民健康理念，象征着大众体育的包容开放，正与西凤的品牌活力和品牌背后正能量的的体育故事不谋而合。

    近年来，西凤酒始终主动贴近消费者的生活场景，将体育精神融入企业的品牌文化。2018年3月，西凤酒组织的西凤观赛团来到上海虹口体育场，亮相中国足协超级杯，与广大球迷见证广州恒大四夺超级杯这一历史性时刻，展现西凤酒品牌影响力，推动西凤酒品牌信用提升。西凤酒冠名的“2018陆上赛艇中国榜系列赛”吸引近300支业余队伍约3000名爱好者上场角逐，将曾经的专业体育转变为全民体育，在推动赛艇运动全民普及的同时，向社会公众传递西凤酒的品牌文化与企业精神。

    此外，西凤用实际行动在全民健身、社会公益事业等领域发力，赞助国内外众多知名体育赛事。2017年9月，西凤酒赞助的2017雄安马拉松盛大开跑，在展现“创新雄安、活力雄安、时尚雄安”的国际开放形象的同时，西凤酒也搭乘雄马，再登国际舞台。2019年，西凤酒积极助力陕西省“红西凤杯”男子篮球联赛，红西凤一袭正统的中国红，色彩鲜明、热情奔放、充满活力，与篮球联赛的良好氛围正好遥相呼应，在助力篮球体育产业，弘扬篮球体育文化之余，打造新一代红西凤的品牌名片。

    一滴西凤酒、半部华夏史。体育精神需要传递，传统文化也需要传承。中国是酒文化的发源地，由于白酒的特殊文化属性，白酒行业对中国文化的发扬和传承影响颇深。谈及发展传承，张正认为，白酒的传承应该以品质为先，就是要酿造好酒、酿造更高品质的酒；以文化为魂，就是要传承优秀的中华文化，倡导健康饮酒方式，讲好中国白酒故事；以消费者为本、以服务为要，就是构建中国名酒和好酒新的品质和价值表达体系，给消费者呈现更多的增值服务，让消费者更舒服、更贴心。

    2021中国企业家博鳌论坛12月2日至4日在海南博鳌举行，论坛由新华社民族品牌工程办公室、新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯、半月谈杂志社主办。