核心是价值创新【西凤酒1952官方网】

　　所谓的创新,最核心的落脚点是价值的创新.关键提炼为两点：

　　第一,价值创新需要随波逐流,提升品牌溢价能力.

　　许多人讲供给侧改革,不仅是环境变了,是为了适应市场不停做变化.拿白酒行业举例,曾经的销售形势是大流通为主,但早已经逐步走向终端精细化,包括现在常见的团购、乡镇渠道、宴会市场等,这就是改革,应对市场变化.

　　第二,不是为产品创造消费环境,而是找准消费环境之后去植入产品.

　　品牌场景化营销也算创新的一方面.要想产品被有效消费,必须对应消费者的生活场景或者消费习惯,白酒最大的消费场景就是聚餐,啤酒就是休闲,不同的品牌有不同的场景.做市场的时候可以做引导,把品牌植入生活的某一特殊领域,比如红牛算个典型.